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“攻略全世界网红墙”线验馆一小时游世界马蜂

时间:2019-11-28 00:26来源:未知 作者:admin 点击:
campaign一出,吸引了网红自媒体、旅游达人、普通人等无数人在寒冬中排队几小时打卡体验,并通过晒照、视频等形式安利自来水,微博等社交媒体上更是掀起了 还没来得及在 Paul Smi

  campaign一出,吸引了网红自媒体、旅游达人、普通人等无数人在寒冬中排队几小时打卡体验,并通过晒照、视频等形式安利自来水,微博等社交媒体上更是掀起了

  还没来得及在 Paul Smith 的粉红墙下凹过造型,也没有在满是“我爱你”的蒙马特爱墙旁留下倩影…… 2017 年的进度条就已经所剩无几了!眼看着年初信誓旦旦立下打卡全世界的 flag 即将轰然倒塌,深谙年轻人小心思的蚂蜂窝最近带着它的全新「攻略」现身“宇宙潮流中心”三里屯太古里,帮你 flag 不倒,一次性免费打卡全世界的网红地!

  英国鬼才设计师 Paul Smith 的标志性“粉红墙”、法国巴黎写满 280 种不同语言“我爱你”的蒙马特爱墙、遍布全球38个城市的“天使之翼”墙、日本京都必去的取景胜地千鸟本居、美国南加州沙漠里饱含艺术气息的救赎山、德国意义匪浅的“东边画廊”柏林墙、堪称真实版《纪念碑谷》的西班牙阿利坎特红墙、芝加哥时尚感爆棚的火烈鸟墙、浓浓香港味道的港式潮语墙、伦敦最适合发 ins 的却遗憾于去年被拆除的美人鱼墙、东京圣瓦伦丁教堂外创意十足的爱心墙、洛杉矶格里菲斯公园的《爱乐之城》同款墙,蚂蜂窝在取得原作者授权的前提下把这 12 座来自世界各地的网红墙以纯手工画制的形式真实还原到了一起。

  首先在入场处设置了值机台,空1 日期间只要花 1 分钱就能报名申请,最终将有 4 名幸运儿在平安夜“住进”三里屯太古里,免费体验 24 小时的吃喝玩乐,独享 15 米圣诞树和承包所有网红墙。

  姐会给你发放机票和地图,在游览过程中集齐地图上的 12 枚网红墙贴纸就可以获得蚂蜂窝精美周边,凭机票副券就能在千本鸟居入口处的达摩抽签桶里抽取一次新年许愿的机会。而每一面网红墙还自带“攻略”属性,除了一旁的画板上简单呈现了背景介绍与拍照姿势教学之外,通过扫描二维码还可以获取更为详尽的有关网红墙所在地的旅游攻略,为每个想畅游网红地的旅人打开了一扇直通当地的“任意门”。

  更有意思的是,蚂蜂窝还发起了超乎你想象的“入住宇宙中心”活动,在体验馆里特别打造了一个可以真实入住的温馨圣诞小屋,在本月 9-2

  一方面前期的官方预告与网红安利为线下活动引流无数,另一方面线下活动的精彩纷呈也催生了大量 UGC ,带动了线上的二次传播,线上线下两者相辅相成,为此次活动的传播推波助澜。而蚂蜂窝在昨天宣布开启的第 9 次未知旅行更是把这次活动推向了新,不仅打破了地域的界限,打通了线上线下,让全国各地对此感兴趣的人们都有机会参与到这场盛会中来,传播面和影响力得以进一步扩大,也促进了蚂蜂窝最终目的的达成:送你打卡全世界的网红墙只是一个开始,吸引你真正踏上旅程才是重中之重。

  作为中国最大的旅行社区,海量 UGC 一直是蚂蜂窝的核心竞争力。公开数据显示,平台每月新增游记数量超 13.5 万篇,新增目的地旅游问答 41.5 万条,累计点评数量超过 1.78 亿,在国内所有在线旅游平台中,蚂蜂窝无疑具备行业领先的 UGC 实力。对于旅游 UGC 中的重要部分——“攻略”,蚂蜂窝一直有着它的不同理解:“攻略”不仅是一种资讯,更是一种有效的决策信息和消费信息,一切有助于旅行的内容都能称之为“攻略”。

  而“攻略”正是蚂蜂窝今年五月份以来一直面向受众的重要沟通核心,蚂蜂窝也一直在基于用户特性不断刷新自身对“攻略”的定义:从 6 月份联手短租平台Airbnb 爱彼迎共同发起“爱是一场未知的旅行”的主题活动,到 7 月份与杜蕾斯跨界合作推出“未知小黄盒”,以及上个月推出“我的旅行人格”品牌形象片,并在上海推出 72 小时快闪“旅行人格酒店”,甚至还与贵州赤水河谷合作举办了一场音乐节。

  随着前 8 季的“未知旅行”活动不断收割大批忠实的“旅行拥趸”,“未知旅行”作为蚂蜂窝的品牌 IP 也不断深入人心。此次临近年末,又适逢圣诞季,蚂蜂窝在如此节点举办线下活动,不仅是基于自身“攻略”的特性与优势,发挥创意造热点,更是审时度势,巧妙迎合节日氛围,用分享集人气的形式送用户去网红墙所在地开启未知之旅,成功为品牌吸睛无数。线上线下一起给力的联动,把“未知旅行”这个品牌专属 IP 玩出了新的高度,展现了其未来无穷大的可能性。

  本次“攻略”活动,线上传播线下互动造就的营销闭环,在吸引无数爱玩、充满好奇心的年轻人同时,也为联合的品牌们带来了强势曝光,这无疑是一种品牌多价值的赋能表现。此番作为 D 轮融资之后的首次品牌营销大动作,蚂蜂窝相当出色地奠定了新旅游产业链中用户需求的集散地以及流量入口的角色。

(责任编辑:admin)
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