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网络影视2017回顾 企鹅影视天机工作室精品化策略
2019-07-28 07:32   来源:未知   责任编辑:admin  

  12月12日,“不谢天机敬岁月”主题酒会在北京举办。主办方企鹅影视天机工作室邀请到100余位网络影视行业合作方共同出席。出席嘉宾或从传统影视行业转型而来,或是近年来快速崛起的新锐力量。他们的相同点,便是为观众带来了更高品质的网络影视作品。在本次酒会上,天机工作室与合作方一起对2017年获得的成绩做出了总结,并对2018年即将完成的、具有爆款潜质的项目进行了展望。

  回顾2017年,中国网络影视除继续保持快速稳定的增势外,行业整体迈进规范化、专业化、精品化的新时代。自2014年诞生起,网络影视经历了爆发式发展,而2017年则是行业由“量大”转向“质优”的重要转折。经过多年的发展蓄力,网络影视已经逐步走上了专业、规范的发展道路,并聚合了属于自身的年轻粉丝群体。随着越来越多精品化内容的出现,网络影视的影响力也在快速提升。

  根据《2017中国网络视听发展研究报告》显示,视频网站用户占整体网民70%以上,而网络影视正在成为居民的主要娱乐方式。伴随着《魔游纪》系列网络电影、《恶魔少爷别吻我》等网络剧陆续在腾讯视频平台上线,以精品收获了用户的口碑和好评。网络影视和传统影视作品间的界限已经逐渐模糊,观看渠道不再成为影片质量的评判标准,好的网络影视作品同样能够快速被大众接受。整个行业在2017年都在为“精品化”夯实地基,2018年行业或迎来一轮新的爆发。

  网络影视从被观众接受到喜爱,与行业全面进入精品化时代密不可分。企鹅影视旗下天机工作室,主要负责网络电影、网络剧项目的投资合作,与优质项目方联手协作。秉承企鹅影视的“精品化”理念,与天璇、天相等工作室一起致力于优质内容的生产,天机工作室并将“精品化”贯通到内容制作的各个环节。

  以往平台方只是作为影片制作完成后的发行角色,与制作环节的脱钩,使得片源质量难以保障。在今年,天机工作室将工作重点转换为“前置投资”,即在项目立项之前,工作室成员便深入参与到项目中去,结合平台大数据和用户喜好,为制作方提供选题参考。而开拍后也是紧随把控,始终坚持对品质的高要求。

  在每个细节上的精益求精,以及更多专业团队的加入,才是“锻炼”出好片子的唯一方法,而这种策略的转型,也被观众所认可。2017年天机工作室总计获得业内大奖30余个,荣誉背后是全年459次的项目会议和80余次的进组,这些数字成为高质量作品的保障。

  在2017年,天机工作室将“精品化”策略渗透到产业链中团队、内容、受众等每一个环节上,构架一个立体化的体系,充分保证了高质量作品的产出。而在这个体系之中,“青梦”则是一个承载着长远意义的品牌。

  从结构来看,“青梦”品牌下属三个支端:“青梦整合营销计划”旨在补强专业制作团队的营销能力,辅助优质作品能够更广泛地走入大众视野;“青梦私享会”邀请业内专家和成功作品的制片人、导演等,为业内人士提供政策解读、经验共享、实操交流等,将优质作品的经验广泛传递,以催生更多优质作品;“青梦导演扶持计划”该项活动则是“青梦”品牌年内重磅,是以往青梦计划的全面升级,为年轻导演提供“全生长周期”的培训和扶持,除帮助他们制作完成自己的作品,年轻导演还将获得参与企鹅影视更多项目的机会。

  得益于如此体系的构建,企鹅影视“精品化”战略得以落地展开,现象级的网络电影、网络剧屡屡刷新播放记录,这也说明用户的认可度在快速提升,而观看习惯也从被动接受推荐,到主动搜索追剧,发生了改变。2017年是成功可喜的一年,而在2018年中,天机工作室的升级方向是“与专业的影视团队合作精品网络内容,为受众带来网络院线般的体验”。

  网络电影的2017:拉近与中小成本院线年中,网络电影经历了“量变到质变”的过程,作品产出较2016年有所回落,但作品质量却大幅度提升。第三方专业机构骨朵传媒刚刚发布了《2017年1-10月网络电影行业报告》,其中提出观点:网络电影行业经过四五年的发展,市场对于行业前景保持乐观,投资额度同比大幅提升,网络电影开始走上精品化之路,在技术和品质上跟院线电影的差距正在逐渐缩小。作品质量的提升促进了用户关注度,全网播放量年增长率保持在200%以上,关注度“前所未有”,用户口碑评价也多以“好看”、“诚意”、“情怀”为主。

  骨朵报告列举年度最值得关注的10个经典作品案例,其中《魔游纪》以1.72亿(截至2017年10月)成为年度最具代表性作品,该作品还开创了系列网络电影的先河,而在制作、取景、后期拍摄层面,均向院线个案例作品中,腾讯视频独播作品有《魔游纪》系列、《绝命循环》、《最后的武林》、《熟悉的陌生人》、《九天玄鸟》、《报告王爷,王妃是只猫》等6部作品。充足的高品质作品输出,是对企鹅影视的“精品化”战略最好的诠释。

  更多专业团队、知名演员的加入,以及平台方“前置投资”的新模式普及,使得网络电影去除“low、俗”的标签,与院线电影的差距正在逐渐缩小。相比院线电影来说,网络电影的制作周期要短得多,上线时间也快得多,它能够快速及时地关注并反馈一些具有热点性、话题性的主题,跟观众的互动沟通更便捷,在市场反馈上速度更快,这也在一定程度上刺激着制片方和创作者愿意在网络电影的类型和题材上进行探索。

  如果说网络电影在2017年的拐点中开始上行,那么网络剧则是在2017风风火火,全民看网剧似乎已经成为常态。网络剧市场之所以获得如此大的关注度,一方面与网络电影相似,大投资进入行业、知名演员导演和专业团队加盟,优质IP和创新题材百花齐放。而另一方面,网络剧可根据平台用户大数据,选择更加精准的受众人群,通过细分策略进行选题制作。

  当95后、00后逐渐成长为社会的主力消费群体,他们对影视作品的需求也有着其独特的时代特征,制作符合他们口味的作品,便是细分策略的展现。通过垂直细分领域,为特定的受众群体量身定制适合的网络剧,不仅能够获得稳定的收视,同时能够激发其蕴藏的付费潜力。

  其中《恶魔少爷别吻我》就是典型代表。该剧在腾讯视频独播上线亿。该作品自项目筹备阶段,便大胆的将核心受众锁定在17岁以下女性用户,针对其喜好的风格和内容,对IP作品进行了合理改编,最终收获了成功。

  垂直细分领域,针对特定核心用户,提升内容质量,则是企鹅影视“精品化”战略在网络剧市场的体现。而近期上线的《龙日一,你死定了》也延续了为年轻用户量身制作的风格,以“精准”获取用户的关注,上线天播放量便迅速破亿。在《2017中国网络视听发展研究报告》中也指出,细分策略也将成为今后行业发展的大趋势。

  在本次“不谢天机敬岁月”酒会上,天机工作室向在场的合作方展示了2018的重点策略:“与专业的影视团队合作精品网络内容,为受众带来网络院线般的体验”。网络影视虽然尚属年轻,但正在从方兴未艾逐步发展成为能够实现影视工业化产出的成熟行业。在这个发展过程中,任何一个参与方都需要联合协作,共同做好市场的“蛋糕”。

  在2017年中,企鹅影视天机工作室以全程参与的方式,助力了众多优秀作品的产出,作为平台方,他们能够充分了解到用户的需求和喜好,也具备专业的影视制作能力,通过自身这些优势,搭建沟通制片方的桥梁,让制作、平台、观众三方所想融为一体后,再去严格把关制作,产出高品质作品。这样的方式确实有效地推动了好作品的诞生,同时也提升了观众对于网络影视的信心,良性循环之后,行业才能向好发展。

  在即将到来的2018年,企鹅影视的“精品化”将继续升级,将从制作、内容和用户观看体验三个层面全面发力。天机工作室将携手更多网络影视业内精英,制作出用户偏爱的内容,并一步将播放渠道的界限模糊化,让观众更加专注与享受内容的本身,助推网络影视行业成为一个全民关注的新兴娱乐方式。

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